如果還把小程序視為App備胎的話(huà)，已經(jīng)誤判了形勢，伴隨流量向頭部App集中的趨勢愈發(fā)明顯，小程序將會(huì )是比APP有著(zhù)更高頻的使用場(chǎng)景、活躍流量并能長(cháng)期低成本運營(yíng)的“觸網(wǎng)神器”。

當前小程序平臺包括微信、百度、支付寶、今日頭條以及手機QQ、抖音等等，凡是頭部的流量平臺無(wú)不希望自建或者接入小程序，再造一個(gè)更輕盈便捷的“應用生態(tài)”，這離不開(kāi)開(kāi)發(fā)者的涌入。

7月3日，百度2019百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，“智能小程序”成為開(kāi)發(fā)者新的“迦南之地”，智能小程序在入駐規模、流量?jì)?yōu)勢及AI賦能等層面將為廣大企業(yè)搭建線(xiàn)上連接平臺帶來(lái)便利。

【一】從開(kāi)發(fā)者角度看小程序的演進(jìn)階段，企業(yè)及產(chǎn)業(yè)連接必將成為主力

參考App的發(fā)展路徑，小程序演講至今大體分為三個(gè)階段：

第一階段類(lèi)比六七年前出現的“App開(kāi)發(fā)熱”，率先出現的大多是“占坑”性質(zhì)App，諸如鏡子、手機筒、測距類(lèi)都有專(zhuān)門(mén)的App，小程序推出之后也出現大量諸如日歷類(lèi)、去水印、換算類(lèi)、抽獎等小程序，基本上是重復當年App興起之初的軌跡。

第二階段是當小程序平臺品類(lèi)細分化，而以市場(chǎng)需求為導向的企業(yè)就很快成為小程序開(kāi)發(fā)者的主力，他們需要獲取頭部平臺所釋放的流量紅利，同時(shí)平臺也致力于做產(chǎn)業(yè)連接，以搭建更全小程序品類(lèi)。

第三階段是出現小程序生態(tài)繁榮期，用戶(hù)搜索什么工具或者需要何種服務(wù)會(huì )去小程序平臺獲取，一些低頻應用，用戶(hù)不會(huì )去應用市場(chǎng)下載App了，而是直接打開(kāi)小程序應用;一些頭部小程序擁有千萬(wàn)級用戶(hù);一些沒(méi)有形成生態(tài)的平臺也將退出競爭。

當前小程序發(fā)展正處于第二階段，微信小程序主打社交流量，支付寶小程序主打成交流量，百度小程序主打搜索和信息流精準流量并且特別突出AI能力，抖音及手機QQ小程序主打娛樂(lè )及小游戲氛圍，依然蘊藏著(zhù)巨大的紅利。

站在企業(yè)級、產(chǎn)業(yè)級開(kāi)發(fā)者維度看，這些小程序平臺之中，誰(shuí)才是真正的開(kāi)發(fā)剛需呢?尤其是自建了App、微商城的企業(yè)，小程序的獨特吸引力在哪里?想起微信第一反應就是社交平臺，阿里巴巴的第一印象是電商平臺，而百度對企業(yè)而言是重推廣、強營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上平臺，在to B領(lǐng)域，百度對中國企業(yè)依然擁有很強的號召力。

當前只有百度把小程序定位為開(kāi)發(fā)者和企業(yè)的“新官網(wǎng)”或者小程序版網(wǎng)站，在搜索信息展示上予以了置前的地位，告別了以往通過(guò)搜索導流至網(wǎng)頁(yè)再引導用戶(hù)下載App的狀態(tài)，契合了企業(yè)打造自身強勢線(xiàn)上平臺的需要。

與以往其他小程序不同的是，智能小程序可以調取百度大腦的AI能力，避免開(kāi)發(fā)者重復建設和閉門(mén)造車(chē);筆者認為，百度App以及搭載智能小程序的產(chǎn)品，扮演了賦能企業(yè)的SaaS級平臺和流量平臺的雙重角色。

【二】百度智能小程序如何為企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)級開(kāi)發(fā)者賦能?

2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是大風(fēng)口，BAT針對企業(yè)均有新的戰略舉措。騰訊的騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)部(CSIG)把觸角伸向不同的傳統行業(yè)之中做解決方案;阿里巴巴以支付寶小程序作為數據中臺的產(chǎn)品抓手;百度App有搜索+信息流雙引擎提供精準的流量賦能，智能小程序為百度進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提供了全新的產(chǎn)品載體。

不過(guò)，小程序平臺是想封閉體系的超級App，只有以搜索引擎作為出發(fā)點(diǎn)的百度最具開(kāi)放基因，延續一個(gè)入口鏈接一切信息和產(chǎn)品的特征。沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)不希望被百度收錄和搜索到官網(wǎng)、小程序以及相應的百度號，離開(kāi)百度的流量依然不可設想，很多傳統企業(yè)在A(yíng)pp運營(yíng)上存在天然弱勢，更需要智能小程序。

以房產(chǎn)交易平臺為例，來(lái)自貝殼VR看房智能小程的數據顯示，VR房源人均停留時(shí)間較普通房源提升381%，用戶(hù)7日內人均看房效率提升到140%。據百度App總經(jīng)理平曉黎介紹，百度VR虛擬全景、AR導覽、語(yǔ)音播報、智能識圖等AI能力開(kāi)放給所有開(kāi)發(fā)者。

很多開(kāi)發(fā)者從經(jīng)營(yíng)戰略洞悉了小程序的商業(yè)價(jià)值。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)官網(wǎng)有穩定的流量入口和展露曝光，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量紅利主要集中在內容平臺和內容創(chuàng )業(yè)者，企業(yè)型傳播已被邊緣化，小程序有望讓企業(yè)重新回歸市場(chǎng)推廣的舞臺中央。

截止今年3月份，百度在移動(dòng)端流量月活設備達到11億臺，其中6月份百度App的DAU近2億，構成百度智能小程序為企業(yè)賦能的前提條件之一。并且，“智能小程序”突出的是AI特色，當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)如何與人工智能結合為“產(chǎn)業(yè)智聯(lián)網(wǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)平臺為企業(yè)賦能不僅僅是流量，還應該有AI能力。

百度在國內人工智能實(shí)力排名榜基本占據第一，在A(yíng)I戰略上百度奉行開(kāi)源主義，無(wú)論是百度大腦、DuerOS還是自動(dòng)駕駛平臺Apollo等都是搭建開(kāi)放平臺，智能小程序運用了百度更多的AI組件和能力，可以比很多App更加智能化，算法迭代速度更快。

在2019百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，百度高級副總裁沈抖宣布百度App發(fā)布移動(dòng)端的深度學(xué)習架構Paddle-Paddle

5.0，進(jìn)一步降低開(kāi)發(fā)者帶寬成本，提升動(dòng)態(tài)目標識別上精準度、千人千聲個(gè)性度，為短視頻、電商、內容帶貨、教育等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造更好的基礎設施。

【三】百度智能小程序的生態(tài)構建圖景正在展開(kāi)......

純粹為了做小程序而做小程序的項目很難跑通商業(yè)模式，很多工具小程序生存狀態(tài)并不如人意;企業(yè)做小程序本身是為了解決相應的市場(chǎng)痛點(diǎn)，成功率相對比較高。對企業(yè)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，建一個(gè)小程序本身不難，難的是如何讓小程序存活并產(chǎn)生收益。因此，小程序平臺之間的運營(yíng)效率才是小程序大戰競爭的關(guān)鍵。

小程序平臺之戰是移動(dòng)端流量競爭的延續，由于企業(yè)本身數據保護意識和獲客渠道多元化也導致小程序平臺不可能一家獨大，開(kāi)發(fā)型小程序更具優(yōu)勢，騰訊本身在to C領(lǐng)域相對成熟，但微信并不鼓勵企業(yè)營(yíng)銷(xiāo);而二線(xiàn)小程序平臺卻受苦于沒(méi)有那么高的流量孵化開(kāi)發(fā)者。

相比之下，百度智能小程序強調流量留存和轉化率效果提升。比如上海車(chē)展官方智能小程序實(shí)現了從展前線(xiàn)上購票到展中線(xiàn)下導覽的一站式服務(wù)，服務(wù)用戶(hù)數超過(guò)300萬(wàn)，取得了移動(dòng)渠道售票量第一的成績(jì)。

為解決開(kāi)發(fā)者擔心流量的后顧之憂(yōu)，百度小程序還成立了“智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟”，除在百度系產(chǎn)品內運行之外，還能在百度系之外的眾多流量擔當型產(chǎn)品之中運行智能小程序。

據了解，百度智能小程序自2018年百度開(kāi)發(fā)者大會(huì )正式推出至今，月活流量已超過(guò)2.5億，入駐突破15萬(wàn)，第三方服務(wù)商超過(guò)200家。筆者相信，由于百度在B端資源和連接能力上最為深厚，在相應行業(yè)小程序解決方案上也更為成熟。

小程序生態(tài)能否形成，直接取決于對于國內企業(yè)級客戶(hù)的匯聚規模和活躍度，除了百度自身的存量企業(yè)合作伙伴以外，第三方小程序解決商的支持也是小程序生態(tài)構建的重要力量。據了解，“中關(guān)村在線(xiàn)”將為數萬(wàn)家實(shí)體零售科技企業(yè)提供解決方案，有贊、商派等也在積極拓展向其企業(yè)級客戶(hù)推廣智能小程序。

此外，百度的產(chǎn)品生態(tài)和內容生態(tài)相輔相成，基于百度的精準用戶(hù)畫(huà)像體系，智能小程序可以?xún)惹队谛畔⒘鲀热葜姓宫F，精準滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、場(chǎng)景化體驗，如光明網(wǎng)作為簽約合作伙伴，將幫助百度拓展更多政務(wù)小程序服務(wù)。

【結語(yǔ)】

小程序是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品載體，關(guān)系到企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深入融合的深度與效率，百度在開(kāi)放基因、流量?jì)?yōu)勢、AI平臺化能力等方面是企業(yè)的最佳選擇，其實(shí)只看到百度作為國內主流搜索引擎和信息流平臺，百度在開(kāi)放流量精準度上就能幫助更多企業(yè)級開(kāi)發(fā)者分享紅利;伴隨5G、IOT的呼嘯而至，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能融合，更需要百度智能小程序為更多企業(yè)提供線(xiàn)上基礎設施。

從百度與企業(yè)這些年同舟共濟來(lái)看，百度對很多企業(yè)級客戶(hù)的了解程度遠遠高于其他平臺，也更了解各行各業(yè)企業(yè)如何借助AI提升效率，這使得百度能更好的服務(wù)好企業(yè)級開(kāi)發(fā)者。百度智能小程序是國內企業(yè)的增量的移動(dòng)渠道，是更適合企業(yè)自身線(xiàn)上推廣和運營(yíng)的主流產(chǎn)品，當企業(yè)紛紛依賴(lài)智能小程序時(shí)，小程序平臺的生態(tài)將率先到來(lái)!