BAT分別代表互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在信息分發(fā)、電商、社交領(lǐng)域等三個(gè)不同維度所構建的基礎設施，這是為什么BAT這個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)雖一直面臨新晉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭沖擊，但一直穩如磐石的原因。據工信部8月14日發(fā)布2019年互聯(lián)網(wǎng)公司TOP100榜單顯示，阿里巴巴、騰訊、百度依然屬于前三名。

互聯(lián)網(wǎng)to C端主流產(chǎn)品形態(tài)無(wú)外乎網(wǎng)頁(yè)、APP以及小程序三種，目前網(wǎng)站是缺乏話(huà)題感的存量，移動(dòng)端APP的流量增長(cháng)也開(kāi)始出現瓶頸，而搭建和孵化小程序的超級APP平臺經(jīng)過(guò)為期一年多的爭奪，在構建小程序生態(tài)上展開(kāi)了拉鋸戰，這被認為是構建類(lèi)似線(xiàn)上OS的機會(huì )。

最近BAT均發(fā)布了最新的財報，自今年4月以來(lái)5G牌照正式發(fā)放、首批5G手機推出，可以理解為這是BAT三家在5G時(shí)代來(lái)臨的第一份財報，廣大（個(gè)人或者企業(yè)級）開(kāi)發(fā)者除了關(guān)注這三家在小程序領(lǐng)域的成就以外，還期待BAT的小程序戰略布局如何適應5G及AI時(shí)代？

BAT均處于增長(cháng)趨勢，小程序成為企業(yè)服務(wù)和云服務(wù)的落地載體是推動(dòng)力量

并不是所有的流量平臺都有能力搭建起了小程序，這既與其內容生態(tài)與產(chǎn)品生態(tài)有關(guān)，還離不開(kāi)云服務(wù)做支撐，甚至可以理解小程序是云服務(wù)在前端的“界面玩家”，而目前我國的公有云市場(chǎng)排名潛力主要是阿里云、騰訊云、百度云以及華為云、金山云等等。

先來(lái)看看阿里巴巴，其新財年從每年的4月份開(kāi)始算起，8月15日阿里發(fā)布2020年Q1財報，在該季度阿里總營(yíng)收為1149.2億元，同比增長(cháng)42%，其中核心業(yè)務(wù)電商收入是995.44%，同比增長(cháng)44%；而增速最快的業(yè)務(wù)是阿里云服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收77.87億，增長(cháng)速度高達66%。盡管目前阿里云業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占阿里巴巴總營(yíng)收的7%，據了解，有超過(guò)一半的中國A股上市公司和80%中國科技類(lèi)企業(yè)使用阿里云服務(wù)。這意味著(zhù)使得阿里巴巴在to B領(lǐng)域打下來(lái)了較好的PaaS基礎，而支付寶小程序能為企業(yè)提供偏重成交的小程序網(wǎng)店以及SaaS應用。

再看看，騰訊（00700.HK）在8月14日公布2019年上半年業(yè)績(jì)報告及Q2財報，騰訊在2019年上半年騰訊收入達到1742.86億元，同比增長(cháng)18%；Non-GAAP凈利潤為444.55億元，同比增長(cháng)25%。騰訊第二季度收入達到888.21億元，同比增長(cháng)21%，Non-GAAP凈利潤達到235.25億元，同比增長(cháng)19%。騰訊營(yíng)收結構正日趨降低網(wǎng)絡(luò )游戲份額，Q2，騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲收入273億元，占據總營(yíng)收的30.7%；而2019年是騰訊“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的開(kāi)局之年，在Q2財報之中的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)是金融科技及企業(yè)服務(wù)收入為446.77億元，在第二季度同比增長(cháng)37%。

在to B領(lǐng)域的成績(jì)會(huì )堅定騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰略投入，而承接騰訊做to B的戰略部門(mén)是CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)部）；該部門(mén)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰略抓手以微信小程序方式為企業(yè)賦能，并作為“連接產(chǎn)業(yè)”的重要環(huán)節，而業(yè)務(wù)數據化的基礎是“騰訊云”。騰訊在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)績(jì)離不開(kāi)微信小程序的勢能。

百度8月20日公布2019年Q2財務(wù)報告，本季度實(shí)現營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤24億元人民幣，其核心業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)12%，與此同時(shí)，百度智能云憑借著(zhù)“云+AI”戰略發(fā)展迅猛，并躋身為中國PAAS(平臺即服務(wù))和IAAS(基礎設施即服務(wù))公有云服務(wù)供應商前四。

百度APP的移動(dòng)生態(tài)是百度Q2財報穩中有升的關(guān)鍵，百度創(chuàng )始人李彥宏在財報內部信中表示，“6月份，百度App平均日活用戶(hù)達到1.88億，同比增長(cháng)27%”，在8月14日，百度APP宣布日活破2億，這意味著(zhù)百度在春晚的投放帶來(lái)了大量新增用戶(hù)并留存了下來(lái)，有數據顯示，百度日活半年以來(lái)多增長(cháng)了4000萬(wàn)。這也說(shuō)明，在BAT主力產(chǎn)品之中，百度APP的流量尚未達到天花板，呈現出較大的增長(cháng)空間。

在BAT之中，騰訊小程序依賴(lài)去中心化的社交流量，阿里系依賴(lài)電商平臺內的導流，而百度智能小程序在三家之中屬于最后發(fā)力，側重于依賴(lài)搜索與信息流精準流量，財報內部信還強調，“得益于搜索和智能小程序之間的良性互動(dòng)，智能小程序月活躍用戶(hù)達2.7億”。這意味著(zhù)，BAT三家的小程序開(kāi)始并駕齊驅?zhuān)蔀樵絹?lái)越多開(kāi)發(fā)者的必選項。

BAT小程序形成了封閉化流量體系與開(kāi)源化發(fā)展兩條不同路徑

由于小程序是從超級APP中孵化出來(lái)，BAT不同的小程序自然“基因”不同，小程序作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)，適合自己業(yè)務(wù)的才是最好的，因為BAT三巨頭的小程序之爭本質(zhì)上是“錯位競爭”。

先以微信小程序為例，其優(yōu)點(diǎn)是“去中心化”，開(kāi)發(fā)者們可以憑借的運營(yíng)實(shí)力去獲取流量，沒(méi)有來(lái)自平臺抽傭以及干擾，但是缺點(diǎn)大多數中長(cháng)尾小程序開(kāi)發(fā)者只能封閉在自身的私域流量之中，最終成為“信息孤島”，而一些頭部小程序相當于“富二代”或是騰訊系投資背景。盡管微信小程序占據先機，整體上開(kāi)發(fā)者規模最大，但客觀(guān)上小程序開(kāi)發(fā)者依然需要其他平臺尋找逆襲機會(huì )。

支付寶小程序在今年3月份小程序日活突破2.3億，累計用戶(hù)量突破6.4億，在核心指標開(kāi)始追趕微信小程序，實(shí)現這一突破的原因是，阿里巴巴內部各個(gè)戰略業(yè)務(wù)單元達成了以支付寶小程序的底層架構作為整個(gè)阿里巴巴小程序的技術(shù)標準，并逐漸在淘寶、釘釘、UC等產(chǎn)品之中打通，支付寶小程序的優(yōu)勢是側重于明確交易流量的領(lǐng)域，比如小程序+零售、外賣(mài)、餐飲、酒店以及一些本地化生活消費場(chǎng)景之中轉化率相對較高，但是在更多企業(yè)級的APP的小程序化，以及小程序+游戲、資訊、政務(wù)、教育等方面缺乏相應的場(chǎng)景。

不難看出，支付寶小程序所能夠運行的APP產(chǎn)品要比微信小程序多，支付寶小程序貫徹了阿里巴巴的“數據中臺”理念，并沒(méi)有削弱平臺運營(yíng)能力，但騰訊內部由于長(cháng)期奉行“賽馬機制”，微信小程序僅僅只能在微信手機端使用，手機QQ自身也開(kāi)發(fā)更年輕化、娛樂(lè )化的小程序平臺。但是支付寶小程序與微信小程序共同特點(diǎn)均是在阿里巴巴、騰訊各自封閉的流量體系內運行小程序。

與前兩者不同的是，百度智能小程序由于基于百度搜索和信息流，在信息連接上更開(kāi)放化，不僅能在百度APP以及百度系移動(dòng)端產(chǎn)品之中運行，還能“一次開(kāi)發(fā)，多端運行”。此外，百度智能小程序生態(tài)與信息流生態(tài)形成了協(xié)同效益，信息流的流量氛圍為智能小程序后發(fā)趕超提供了活躍的氛圍，而小程序開(kāi)發(fā)者的涌入能豐富百度APP的使用場(chǎng)景，對于用戶(hù)長(cháng)期留存有重大作用。

當前搜索引擎與算法引擎融合已成為頭部信息流平臺的趨勢，在阿星看來(lái)，搜索主打信息獲取效率（Save Time），而信息流內容主打沉浸式體驗（Kill Time），因而百度APP形成了“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”的格局，而百度智能小程序可以同時(shí)發(fā)揮搜索和信息流優(yōu)勢，用戶(hù)能在百度移動(dòng)搜索中搜索到相應的智能小程序，也能在信息流內容場(chǎng)景接收到被Push的精準小程序，企業(yè)級開(kāi)發(fā)者可以把百度智能小程序當做是在手機端呈現的類(lèi)似APP的“新官網(wǎng)”，也可以作為與用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)接觸、了解、交互、交易的“落地產(chǎn)品”，這些稟賦使得智能小程序在百度APP煥發(fā)出巨大的商業(yè)潛力。

5G到來(lái)之后，BAT三家小程序生態(tài)誰(shuí)將迎來(lái)黃金時(shí)代？

5G作為最新一代的移動(dòng)通信技術(shù)，其釋放的流量紅利依然是在移動(dòng)手機端，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品格局已定，因而超級APP所孵化的小程序會(huì )成為接下來(lái)5年的爆發(fā)點(diǎn)。推動(dòng)小程序在5G時(shí)代迎來(lái)繁榮另一原因是目前BAT均把小程序作為賦能企業(yè)、進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的最簡(jiǎn)單便利的交互產(chǎn)品，而究竟誰(shuí)能夠在5G時(shí)代擴大戰果，還是看著(zhù)三家小程序生態(tài)和實(shí)力。

目前最受人們期待的5G優(yōu)勢有兩個(gè)，一個(gè)是網(wǎng)速極快，二是推動(dòng)IOT。

5G普及化會(huì )帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )內容產(chǎn)品的大繁榮，短視頻、直播、游戲等耗費寬帶的產(chǎn)品速度更快、流量資費更低、畫(huà)質(zhì)清晰度及效果更好。筆者認為，伴隨5G基站加速、5G手機推動(dòng)新一輪換機潮，在超級APP平臺上的小程序的內容權重會(huì )加大，混合媒體化速度會(huì )加快，再不必擔心小程序內容過(guò)多而影響用戶(hù)在手機移動(dòng)端的體驗，而小程序相對于原生APP而言體驗差異也將一致化，加速用戶(hù)對小程序的使用粘性。而在微信、支付寶在4G時(shí)實(shí)際上相對成熟，工具型及成交型小程序本身耗費流量不高，對網(wǎng)速并非剛需，5G對小程序推動(dòng)將集中在內容型平臺之中。

在BAT的小程序載體而言，百度APP是“雙引擎”+“雙生態(tài)”多元化產(chǎn)品架構，能夠兼容不同層面、需求用戶(hù)的使用需求。在內容層面，搜索與興趣雙引擎帶來(lái)個(gè)性化頁(yè)面定制，百家號的媒體資訊與短視頻視頻生態(tài)體系，對優(yōu)質(zhì)內容扶持力度加大，以百度戰略投資知乎F輪為例，代表百度對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內容的鏈接力度加大；百度APP豐富的內容生產(chǎn)與消耗場(chǎng)景，為小程序豐富的呈現創(chuàng )造了流量氛圍，在產(chǎn)品生態(tài)上，智能小程序從電商服務(wù)到生活服務(wù)再到政務(wù)服務(wù)，覆蓋到了271個(gè)細分領(lǐng)域，能滿(mǎn)足用戶(hù)在一個(gè)APP內滿(mǎn)足多元化上網(wǎng)需求，這是5G時(shí)代相對完善的解決方案。

5G加速萬(wàn)物互聯(lián)（IOT）的到來(lái)，任正非說(shuō)，“5G就是小兒科，過(guò)于被重視了”、“5G提供高帶寬、低時(shí)延，支撐的是人工智能，人工智能才是大產(chǎn)業(yè)”，實(shí)際上，人工智能是下一次工業(yè)革命，此前人工智能投資熱盡管出現，但是“AI+”產(chǎn)業(yè)化沒(méi)有被徹底引爆，5G讓數據在線(xiàn)化更加快捷，越來(lái)越多的智能硬件可以進(jìn)行超級云存儲、獲得超級暈計算支持，5G就是開(kāi)啟AI時(shí)代加速到來(lái)的“鑰匙”。

據了解，目前華為也在扶持自身的“百花號”做內容生態(tài)，亦是看到了百度轉型人工智能可行路徑。當前國內所有人工智能排行榜之中，百度排名第一，百度也是國內首倡人工智能時(shí)代并進(jìn)行戰略投入最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。除了智能語(yǔ)音、自動(dòng)駕駛以外，智能小程序就是百度基于人工智能為用戶(hù)提供的簡(jiǎn)易應用，“百度大腦”將AI的能力開(kāi)源給了小程序開(kāi)發(fā)者使用從而幫助其業(yè)務(wù)快速實(shí)現智能化，這一平臺技術(shù)能力賦能在騰訊、阿里的小程序之中均沒(méi)有突出。

筆者相信，絕大多數多開(kāi)發(fā)者本身并不具備人工智能實(shí)力，為避免重復建設以及浪費寶貴發(fā)展機會(huì )，直接采用智能小程序將是未來(lái)彎道超車(chē)現實(shí)選擇。

結語(yǔ)：

小程序是當前BAT爭奪最激烈的戰場(chǎng)，當前小程序平臺之爭，BAT依然擁有主導流量?jì)?yōu)勢，而對開(kāi)發(fā)者而言既需要流量以及運營(yíng)自主權，還需要平臺技術(shù)、場(chǎng)景的賦能，當前各家的小程序生態(tài)相對于未來(lái)5G和AI時(shí)代還只是開(kāi)了一個(gè)頭。

如何為5G做好準備，核心還在于平臺運行更開(kāi)源、流量更開(kāi)放，技術(shù)更智能化，才能幫助更多開(kāi)發(fā)者快速擁抱5G和人工智能浪潮，只要抱著(zhù)讓小程序未來(lái)5年存活的思路，相信BAT三家均會(huì )做出積極戰略調整以吸引開(kāi)發(fā)者。